文化和旅游部公布了2023年全国国内旅游宣传推广典型案例，甘肃省文化和旅游厅组织实施的“‘环西部火车游’主题营销活动”成功入选。这不仅是对甘肃文旅创新营销模式的高度肯定，更标志着“火车+旅游”这一特色产品已从区域探索走向全国示范，为中国旅游业的高质量发展贡献了独特的“甘肃方案”。

“环西部火车游”并非简单的交通工具叠加景区观光，而是一次深度的场景革命与体验重构。它精准抓住了后疫情时代游客对安全、私密、舒适、深度体验的复合型需求，将火车从传统的位移工具，打造为集交通、住宿、餐饮、娱乐、文化体验于一体的“移动的星级酒店”和“观景长廊”。

一、 主题专列：流动的丝路文化博览馆
甘肃文旅部门联合铁路系统，精心设计并开行了“环西部火车游·经典丝路线”“甘南香巴拉秘境探索线”“陇上江南休闲线”等多条主题线路。每趟列车本身就是一个沉浸式的文化空间：车厢装饰融入敦煌壁画、彩陶纹样、黄河风情等元素；车上举办非遗展演、丝路故事讲座、特色美食品鉴等活动，让游客在旅途中便能全方位、多感官地触摸甘肃深厚的历史文化脉搏。列车串联起兰州、张掖、嘉峪关、敦煌等核心旅游城市，实现了“快旅慢游”，极大提升了旅游效率与体验深度。

二、 整合营销：从“产品推介”到“场景共鸣”
此次主题营销活动的成功，得益于其系统化的整合传播策略。

1. 线上线下联动：不仅通过传统旅行社渠道推广，更充分利用微信、抖音、小红书等新媒体平台，通过短视频、直播、游记攻略等形式，生动展示列车上的独特体验和沿途壮丽风光，塑造了强烈的场景吸引力和情感共鸣。
2. 区域协同发力：活动突破了行政区划限制，以火车线路为纽带，整合沿线市州的旅游资源、特色商品和文旅服务，推出“一票通”“套餐式”产品，形成了区域联动、利益共享的营销共同体。
3. 节事活动引爆：结合“中国旅游日”、敦煌文博会等重大节会，开行主题专列，制造热点事件，吸引媒体和游客聚焦，持续放大品牌声量。

三、 产业赋能：拉动消费的“黄金走廊”
“环西部火车游”如同一根金线，串起了散落在甘肃大地上的文旅珍珠。它不仅直接拉动了铁路客运、列车服务、导游讲解等收入，更显著带动了沿线景区、酒店、餐饮、购物、演艺等全产业链消费。游客在列车上品尝到的兰州牛肉面、敦煌葡萄美酒，激发了下车后的寻觅与购买欲望；车上了解到的非遗项目，促成了目的地工坊的参观与体验消费。这种“车上引流，车下消费”的模式，有效延伸了旅游消费链条，促进了旅游经济的综合增收，特别是在提振后疫情时代旅游市场信心方面发挥了重要作用。

四、 典型意义：为国内旅游经营服务创新提供启示
“环西部火车游”入选全国典型，其示范价值在于：

• 模式创新：它成功探索了“交通旅游化”和“旅游交通化”的融合路径，为破解景区联通“最后一公里”难题、丰富旅游产品形态提供了新思路。
• 体验升级：它标志着旅游消费从传统的观光模式，向沉浸式、场景化、个性化的深度体验模式转型，顺应了市场趋势。
• 协同发展：它体现了文旅部门与交通部门、地方政府与企业之间高效协同的机制优势，是“文旅+”跨业融合的成功实践。
• 可持续性：铁路旅行具有低碳环保的天然属性，“环西部火车游”也是倡导绿色出行、推动旅游业可持续发展的重要载体。

“环西部火车游”仍需在主题深化、服务精细化、科技赋能（如智慧车厢、VR导览）以及国际品牌打造等方面持续深耕。这趟开往文旅融合春天的列车，正以其铿锵有力的轨音，奏响甘肃文旅产业高质量发展的奋进乐章，也为全国旅游业如何讲好在地故事、创新服务供给、激发消费活力，提供了一个可借鉴、可推广的生动范本。